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    网红书店不只是“打卡”

    来源:人民日报海外版2019-03-11作者?#21644;?#27861;治

    温暖的灯光、轻柔的音乐、文艺的装修……近来,越来越多的网红书店凭借“高颜值”成为众多年轻人的打卡圣地。

    网红书店的井喷式发展引起舆论关注的同时,也引发?#21040;?#30340;广泛思考。有人认为人气会给书店带来更大收益,书店走网红路线无可厚非;有人认为卖书才是书店的主业态,阅读文化传播最终还需要主业态支撑;还有人认为要在商业与公益之间把握一个平衡的临界点,一方面通过网络宣传吸引更多的读者,另一方面也要提供有内容价值的服务。

    近两年,“书店+咖?#21462;薄ⅰ?#20070;店+文创”、“书店+餐饮”、“书店+住宿”等模式屡见不鲜。书店逐渐从单一的纸质图书购买地,变成一个集书籍、文化用品展卖、休闲茶歇、亲子互动等功能于一体的综合服务空间,比如方所、言几又、PAGE ONE(叶壹堂)等网红书店深受年轻人喜爱。

    书店变网红,本质上是通过人?#20351;?#31995;的网络营销将书店赋予更多的社交属性。从产业发展的角度看,这无疑是一种商?#30340;?#24335;创新。面对纸质出版行业的落寞、网络阅读习惯日渐养成,传统书店的产业转型已是大势所趋。从上海“光?#30446;?#38388;”新华书店邀请国?#24335;?#31569;大师安藤忠雄操刀设计,到?#26412;?#19977;里屯三联韬奋书店积极探索24小时营业,书店纷?#20303;?#25340;颜值”“秀演技”。

    网红书店通过装修设计、综合服务、网络营销等手段吸引消费者,但更重要的是如何把吸引来的“消费者”转化成“读书人”。这不能仅依?#21487;?#19994;营销来解决,关键在于文化内涵的挖掘。只有在增加受众需求?#27835;觥?#19987;业服务和文化?#33258;?#26041;面下足工夫,书店才能更好地满足公众旺盛的文化需求。目前,一些书店举办了诸如专家讲座、图书分享等各类文化活动,为读者提供优质服务。

    未来,随着越来越多网红书店的兴起,整个行业会逐渐走向高质量发展阶段。可以预见,人们的目光会更多地落到知识本身,而不是让打卡成为网红书店存在的唯一意义。所以,当你看到一个年轻人在网红书店比着剪刀手自拍的时候,不要盲目跟风也无须暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作,寻一块清净的所在,坐下静静品读,才是书店存在最大的意义。


    责任编辑?#21644;?#25391;华

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